miércoles, 19 de julio de 2017

AMBIVALENCIAS DUQUE DE MARZANA

AMBIVALENCIAS


                         "El duende no es demoníaco ni divino,
                           sino su mediación ambivalente".
                                                                               (Andrés Ortiz Osés).
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                      - La contaminación en la Ría de Bilbao es un JARRO DE AGUA FRIA para los intereses de expansión capitalista en la zona.
                                                  "Aun los que se bañan en los mismos ríos se bañan en diversas aguas". (Heráclito).


                       - Galaxia MARCONI/Galaxia POETICA.
                                                    La muchacha joven agarra con una mano su teléfono móvil. Habla. Con la otra, inicia una andadura de comunicación no verbal con movimientos sincronizados complementarios a su énfasis de palabra. Al finalizar, acaricia las plantas del recinto cultural como resultado satisfactorio de su lenguaje. El VERBO(en silencio) se hizo carne y habitó en imagen rítmica.
                                                    "De todo lo soñado sólo nos queda el ansia". (Alfonso Costafreda).


                        - BACULO: Ostentación monoteista sexista.


                        - IBERIA: Líneas aéreas de FEDERACION. (Ensayo de altos vuelos,"La moral anarquista" de Carlos Díaz).


                        - Inter-PELO: Llamar al cabello de la moralidad para comprobar la fuerza CAPILAR de sus argumentos.


                        - La RESACA histórica actual, después de una NOCHE LOCA(Transición política debilitadora del franquismo), recuerda las sustancias perniciosas consumidas en el evento. "Buscaremos un lugar para amar y soñar este fin de semana". (Los Diablos).

                            https://www.youtube.com/watch?v=Kdql-cy3sSg
                       

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                       - CAN-alla: Dícese de aquel ladrador  en apariencia delicado y con encanto , pero que oculta un deseo de mordedura violenta si no se cumplen las expectativas puestas en el deseo impositor. Los humanos se asemejan a este tipo de animales en su periplo vital de ansiedades múltiples.  (En un contexto amplio, es conveniente la lectura de "El abuso de debilidad y otras manipulaciones" de Marie France Hirigoyen).


                       - Efemérides histórica: Vivir/REVIVIR el acontecimiento.


                       - Seducir: Ejercicio de DEBILIDAD Y MENTIRA que se transforma en FORTALEZA Y VERDAD.


                       - Convivencia humana(HISTORIA): AUSENCIA de amor/PRESENCIA de estrategia.


                        - La BELLEZA es un diamante que aparece de forma fortuita en el estercolero de la Realidad.


                         - MANDA-más: Personaje de extrema debilidad, rozando la patología, que saca fuerzas de flaqueza y convierte todos sus actos en hechos de suprema HEROICIDAD.
   
                            EL ROTO. VERANO DE 2017.

El Roto



                           - Y no vi un CIELO nuevo ni una TIERRA nueva. (En la sala de espera de LANBIDE. Papeles, papeles, como santuario del Espíritu). "Hombre de poca fe por qué dudas". (Mateo, 14-31).


                          - Envió un WHATS APP por correo certificado y el cartero no supo dar con el destinatario. (En la balda de libros antigüos, "Los secretos de Internet" de Carol Baraudi).


                         - La vida FLUYE  y no CON-FLUYE la armonía entre los humanos.(Noticiario de noche en terraza veraniega).
                                                  https://www.youtube.com/watch?v=aFQMmrNmI1Q
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jueves, 6 de julio de 2017

EVOLUCION DE LA NOVELA



La historia del genero de la novela viene desde los griegos y romanos hasta el romanticismo y nuestra época, aunque la primera novela moderna se considera al Quijote. La novela decimonónica se dio desde el final de las guerras napoleónicas de 1812 hasta 1914, inicio de la primera guerra mundial. La novela del siglo XIX es lo que entendemos por novela en sentido clásico. Si decimos novela enseguida nos viene a la cabeza obras como Guerra y Paz. El final del antiguo régimen concluyó con el alzamiento de la burguesía. Estos novelistas tuvieron vidas desgarradas por el hecho de quedarse escribiendo. Hay muchos desconocidos entre la literatura rusa, la americana y los grandes pensadores alemanes.
Las multinacionales controlan el mundo de la edición Editan los libros que se vendan, produzcan beneficios. Las grandes novelas del XIX no las publicaría nadie.  Siempre existen editoriales donde prima la literatura al negocio, pero son las minoritarias. Acantilado Tusquets la compró la multinacional alemana Berstelmann del grupo planeta. Anagrama la ha comprado feltryneli. Jorge herralde fue el traductor de Acantilado editorial Su creador fundador falleció hace unas semanas. Janima balcourva catalán falleció el 24 agosto.
Ahora han reditado el mundo de ayer de Stefan zweig. Este escritor, de origen judío, acabó suicidándose Vivió en Viena y fue biógrafo de maría Antonieta Se suicidó con su mujer. Su obra más conocida es Carta a una desconocida, aunque escribió textos políticos e históricos llamados el mundo de ayer. Ahora se ha hecho famoso por la película sobre su vida. Antes se podía hacer panfletos con el ciclostil Hacer panfletos en una empresa de artes gráficas. Ahora las Tablets permiten escribir anotar. Surgen los bestsellers, que podemos descargarnos gratis de internet, pero aún soy de los que necesita tenerlos en papel, anotarlos, subrayarlos con lápiz o boli, oler los libros y que ocupen un espacio, siempre habrá libros, aunque no haya poetas. Ahora se han puesto de moda los autores pre nazismo, como Von molke que planeó un atentado contra Hitler. En Gallimard, la editorial francesa, se ofrece la colección de clásicos pleiade. Se reditan clásicos como George Simenon, Joseph roth o Chautebriand. La literatura es un país común para los letra heridos. Es una república de las letras Estas editoriales pretenden hacer cada libro distinto, con ilustraciones Los libros de poemas se presentan diferente a las novelas. La mayoría de best seller se publican ahora en Tusquets planeta Anagrama Seix barral. Acantilado es una editorial que está apostando por libros más minoritarios.  Buscamos una edición reciente, y compramos un libro más por la editorial que por el autor Parece que muchas solo quieren publicar libros de éxito. He ojeado estos libros de acantilado y publican cosas que se venden menos, arriesgan más. Es como ver una peli comercial en los multicines o escoger una buena película de autor.
Las editoriales y las productoras de cine compran los derechos de los escritores de novela negra e histórica actuales. Buscamos en tiempos de crisis novelas evasivas con las que escaparnos a la dura edad media o poner piedras en la pirámide de Keops, parece que cualquier tiempo pasado fue peor y que siempre hay gente peor que nosotros. Por eso se lee este tipo de literatura. Ante una sociedad en crisis triunfan los ensayos de autoayuda que recomiendan como triunfar con los chicos y como adelgazar tomando mandarinas. Los escritores actuales publican el mismo libro en 5 editoriales diferentes En la feria del libro podemos ver estands especializados por autores y el autor nos firma un autógrafo y nos da un consejo vital. La editorial Planeta tiene los derechos de las novelas de Stefen Zweig Muchos escritores jóvenes que empiezan, jóvenes promesas, no pueden acceder a esas publicaciones, y publican en internet. Vivimos el tiempo de la auto edición. Te editan si te pagas tu él libro y asumes los riesgos de poner en venta por números de ejemplares. Luego los vendes en ferias, alquilando un puesto en la plaza nueva o acudiendo con tu poemario a otras presentaciones de libros de otros autores. Tiras una piedra y te salen 5 poetas. Yo diría que hay más escritores que lectores y si cada escritor comprara al menos 10 libros de otros autores al año la crisis estaría más que solucionada. El problema es el ego, el problema es que nos ha convencido el sistema de que todos somos artistas en potencias, que todos somos genios. Y esto empieza en la educación especial y creatividad donde sí, fomentan nuestra creatividad, pero también el deseo de fama fácil sin esfuerzo. Cualquier persona tiene publicado un blog y a veces comparten los mismos poemas chorras. Y ya no digamos en las redes sociales, tipo Facebook, donde los contenidos que compartimos son videos de gatitos, noticias alarmistas que nos hacen tener miedo al terrorismo y a salir a la calle o incluso los mismos chistes malos de siempre. Si cada persona tuviera un blog personal sería imposible leerlos todos. Se lee más pero peor. Ya no se valora el esfuerzo, el arte conseguido con trabajo de pongamos por ejemplo un cuadro de Antonio López. La serigrafia de una lata de sopa Cambell o de tomate Orlando y la mona lisa con bigotes que se hace en diez minutos se vende más cara que el paisaje hiperrealista de las vistas de Madrid. la trasgresión se ha impuesto como norma y todos debemos ser creativos, trasgresores, innovadores y emprendedores. El arte nunca ha tenido como ahora tanto exceso de egocentrismo y narcisismo. Aquello del dadá de epatar al burgués se ha convertido en ley general cuando uno escribe una obra de teatro o hace una película; tiene que ser novedoso, escandaloso, como la Perfonmance, cuanto más rompa nuestros esquemas mentales mejor, y se hace cada mierda…
Otro tema son los derechos de autor y de propiedad intelectual. Pensamos que la cultura debe ser gratuita como si fuera una obligación del estado el divulgar la cultura, que lo es, pero no valorando el esfuerzo del artista que es un artesano más, un trabajador más. Cualquier novela o película la tenemos en cinco minutos descargada con cualquiera de estos programas emule aren torren. Pensamos que internet nos ofrece un mundo gratuito y libre y el corta y pega se convierte en la norma. El novelista actual ve una obra que a él le ha costado años en unos minutos bajada de cualquier ordenador, y aún critican el tema de la jubilación y el estatuto del artista. Nunca ha habido más censura y autocensura como ahora y el editor contrata a los autores que sabe van a vender. Hay ciertos temas tabú, ignorados, por la espiral del silencio. Nótese como hemos pasado de la novela circunstancial, de la vida nocturna de Madrid, por ejemplo, del retrato generacional y la Literatura con mayúsculas al subgénero del thriller policiaco e histórico, meramente evasivo y en el que no hay ningún mensaje filosófico. Hemos pasado de la colmena a las sombras de gray o el código da Vinci. Los autores miran hacía internet como el futuro, allí serán publicados, incluso los textos más minoritarios. Siempre hay un roto para un descosido.
A los traductores nadie los conoce, apenas se les paga. Los traductores trabajan a destajo, es una profesión poco valorada y no seamos tan inocentes de ignorar que todo escritor tiene su equipo de negros, al menos los que le ayudan a documentarse para esas novelas históricas que devoramos en el trayecto del metro de nuestra casa al trabajo. El negro siempre es alguien poco pagado y poco remunerado, es el que hace el trabajo duro y encima ha de ver como la gloria y la fama se la lleva otro. Hay que estar muy fuerte psicológicamente para trabajar de negro y que los laureles se los lleve otra persona. También sabemos que los premios importantes están amañados, que se deciden antes de celebrarse, que se pactan con el editor, que llama al escritor unos meses antes; te vamos a dar tal premio, prepárame una novela así y así. No digo que los premios menos importantes lo estén. Es más probable que estén amañados premios como el Planeta que el concurso de tu pueblo que hacen anualmente. Generalmente designan a una serie de personas como jurado, y cada juez lee x número de obras, no puede una persona leerse todas, obviamente.
Hay premios de primera y premios de segunda porque también hay dos mundos o muchos dentro del mundo de los escritores. No podemos comparar a la señora ama de su casa que va a un taller de literatura a soltarse y hacer sus pinitos a un escritor profesional. Se marca cierta distancia entre el mundo profesional y el de ocio. Nunca darán el premio Adonais o Hyperion de poesía o el Planeta de novela a estas señoras sesentonas que crean clubs de lectura y asociaciones poéticas del barrio. Es una barrera sutil, psicológica, pero existe tal barrera. ¿cómo se pasa de un mundo a otro? Pues no lo sé, imagino que acudiendo a muchas fiestas, conociendo a muchas gentes, saber moverse en el momento adecuado y el lugar adecuado y con las personas adecuadas. No hay mayor enchufismo y amiguismo que en el mundo literario. No es tan tajante como “vamos a hacer de esa persona anónima una persona famosa”; pero si que se suelta; me han nombrado jurado de tal premio, ¿por qué no te presentas? Y así todos soñamos con nuestros 25 minutos de fama que quizá nunca lleguen. La mayoría de libros que han pasado a la historia ahora serían auténticos fracasos editoriales y mucho de lo que se publica ahora habría sido olvidado y considerado de segunda. Y al final es una mezcla de azar y suerte, trabajo, esfuerzo, promoción y morro. ¿quién decide lo que es arte y lo que no? ¿El público mediatizado por los medios, los críticos vendidos a los intereses económicos del periódico…? El debate es viejo y sigue en el candelero. ¿por qué unos triunfan y pasan a la historia y otros se olvidan y quedan en el camino?  
Los libros nunca han estado tan baratos como ahora, pues como mucho te pueden costar 20 e. En una cena no te importa gastar 20 e, en un libro sí. Eso dice mucho de como valoramos la cultura en este país. Hay buenas y malas traducciones. Es recomendable comprar el libro en ferias de segunda mano y mercadillo si el libro es original en castellano, pero si es una traducción hay que ser más selectos y buscar una buena. La mayoría de traductores son gente que se dedica profesionalmente a la escritura, otros escritores, y la traducción les sirve para evolucionar con el lenguaje.
El libro cambia a quien lo lee, si es un buen libro. No nos deja indiferentes, para bien o mal. Ya decía Whitman; quien toca un libro toca a un hombre de carne y hueso. Hay una leyenda negra sobre cierto tipo de literatura que sigue asociada al romanticismo del poeta maldito. Por ejemplo, los poetas beats. El que mató a Lenon llevaba en el bolsillo el libro del Guardian entre el centeno.  Siempre resulta que el que ha matado a su mujer en el vecindario era un vecino ejemplar que no daba nunca de que hablar. (quizá por miedo a cuando salga de la cárcel) A veces las personas intelectuales son las más malvadas, en esto no acertó Sócrates con su intelectualismo moral. Un catedrático de ética puede ser un ser depravado. También sabemos que es bueno leer, está bien visto. quizá en el pasado se asociaba más la literatura a la trasgresión. No solo los poetas malditos sino esas mujeres que leían novelas románticas y libros prohibidos eran mal vistas. Eran la literata, la mujer de letras, la perdida, la rara, la solterona... Pero actualmente la literatura está asociada a la virtud. Que chica más culta y más buena que lee novelas. Nos han vendido que la literatura es anarquía, como decía Baroja, pero también puede ser alienación, también a veces obedece a modas pasajeras, a intereses económicos y leer no nos hace más libres. Leer te permite viajar sin moverse del sitio ni gastar dinero, incluso trasladarte a otras épocas, y es por eso que el nacionalismo se cura leyendo y viajando. Pero no nos hace igual de libres leer el Mein Kampf de Hitler que el diario de Ana Frank. Sigue habiendo maniqueísmo. Sigue habiendo buenos y malos. Alguien al que le conmueve Ana Frank nunca mataría a los judíos. O quizá sí. El lector en el fondo es un caníbal que devora el pensamiento de otra persona, un cotilla que se mete en la vida de los demás. Quizá por eso está asociado a los tímidos e introvertidos; busca la conversación en el libro (o virtualmente en chats y redes sociales) que no encuentra en el cara a cara. Somos antropófagos unos de otros, y más en el mundo literario donde una persona se abre emocionalmente o intelectualmente para ser juzgada por los demás y ser invadida su espacio vital. La literatura a su vez es un robo, como decía Proudhon que era toda propiedad; nos apropiamos de la sabiduría de otra persona, o de su experiencia, y no me refiero al plagio directo o su eufemismo la intertextualidad, sino el hecho obvio de que no podemos escribir libres de influencias. Todo nos condiciona al escribir, desde lo que hemos leído mientras escribíamos hasta que veíamos por televisión, el tiempo que hacía o si era invierno o verano. Otra cosa es que no seamos conscientes de todo esto cuando escribimos. A veces los críticos, y más los psicoanalíticos y freudianos, te sacan mil interpretaciones que tu ni habías pensado en ellas al escribir el poema. Te empiezan a sacar complejos psicológicos, psicopatologías, intenciones morbosas o de manipulación que quizá tú ni sabías que tenía tu obra. Pero sí, existe la falsa creencia de que leer nos hace mejores personas, personas más humanas y no es así. Y esto lo creemos porque siempre se ha asociado la literatura con la virtud y con los valores. Y cuando vemos un autor que no es moral, que es contra moral o anti moral, lo elevamos a categoría de poeta maldito. Es la literatura que no debemos leer, y en ella está el marqués de Sade o Nietzsche o gente que tenía una versión distinta de la vida que no era la oficial. La literatura nos puede hacer buenos o malos, libres o esclavos. Por suerte cada vez hay menos listas de libros prohibidos. Ahora habría una lista de libros ignorados o olvidados. Y basta que te prohíban algo para que quieras leerlo.
Maquiavelo fue en su época un escándalo, eso de que había que salvar el estado antes que el alma, que el gobernante pudiera mentir, matar, robar, ascender en los estamentos como lo que hoy llamaríamos “trepa” …. Y no hablemos de los pintores renacentistas, los filósofos griegos. Fue un escándalo Darwin con la interpretación de las especies de 1831 (publicado en 1859). Que el más fuerte o el más adaptado sea el que triunfe en la evolución humana, que vengamos del mono, que nuestro origen sea animal... fue toda una trasgresión Copérnico al decir que nos movíamos alrededor del sol, Galileo al decir que la tierra no era el centro del universo. O los descubridores de continentes (Colón, Magallanes, Elcano..), Descartes con su giro cartesiano (de Dios y el objeto al sujeto individual) Fue una revolución el que descubrió los grupos sanguíneos o el ADN, la interpretación de los sueños de Freud de 1900 (que existiera una sexualidad infantil, la histeria femenina, el complejo de Edipo y Electra) La de autores calificados de rojos y prohibidos que surgieron después de Marx, los movimientos obreros… el romanticismo, la filosofía materialista y vitalista de Nietzsche… Esto nos hace pensar que la historia humana avanza gracias a la trasgresión, pero todos estos trasgresores no solo han destruido el mundo cultural y la civilización anterior, sino que han propuesto un nuevo modelo, unas nuevas coordenadas. y las obras que ahora se venden como trasgresión se quedan en la trasgresión anecdótica, en la destrucción de lo anterior sin proponer crear nada nuevo. El primero que pinta los bigotes a la mona lisa es un genio, el segundo es un serigrafista. Esa es la diferencia entre Gutenberg y los miles de impresores y editores que en el mundo ha habido. La diferencia entre el artista y el mero artesano. Entre Platón y los copistas medievales. La cultura avanza cuando se da cuenta de que es una mera convención, un simulacro entre personas que quieren ser civilizadas, un acuerdo o como diría Rousseau; un contrato social. Freud descubre que el inconsciente es superior al consciente, que somos animales, ante todo.  Nietzsche nos recuerda que toda filosofía parte de un hombre concreto con venas y estómago. La religión se ha intentado apropiar de la cultura, pero ahora hemos pasado de la secularización a la orfandad sin Dios. No hay sentido de la vida, y parecemos congratularnos de celebrar el nihilismo destructivo y materialista. Estamos orgullosos de haber matado a Dios, y con él, la muerte de la filosofía, la historia, la novela o lo que se quiera. Hemos pasado de los autores de la sospecha a los autores de la constatación. Se sospechó que el mundo no era racional ni real. Pero no hemos aún descubierto entonces qué carajo es.  Fujuyama en el último hombre habla del fin de la historia al haber triunfado el capitalismo, pero en todas las épocas se han sentido que eran el final, la culminación, la mejor de las épocas como los años 20 o el final de la civilización (los milenaristas del siglo 1000), como si la historia hubiera avanzado hasta dar con el momento actual. Todas las épocas han sido tan ombligistas y etnocéntricas de considerar su época el fin o el comienzo o la cima de una época. Por supuesto que la historia no ha acabado ni el capitalismo es el mejor de los mundos posibles o el menos malo de los sistemas. Hacía donde vamos no lo sé, pero siempre se va hacía alguna parte, aunque sea hacía la nada más heideggeriana.
La novela empezó en Grecia como evolución del cantar épico y la epopeya de los bardos y aedos. Ovidio escribió las metamorfosis donde se mezclaba lo fantástico y lo real. La odisea, la Ilíada, la Eneida, están llenos de una mezcla de mitos y logos, de filosofía y religión. El teatro griego surgiría ante la crisis. En las épocas más prosperas triunfará la tragedia clásica y en la crisis la comedía pues necesitamos reírnos de nuestras desgracias. (la época con más hambruna y muertes de inanición en España que fue el barroco generó “el siglo de oro” y todos los literatos del barrio de los Austrias) Prueba más de que escribimos ante el sufrimiento, la duda, la sospecha, el dolor, el malestar en la cultura y no cuando somos felices.  La comedia latina y griega (Aristófanes, Sófocles, Eurípides, Plauto…) era de una imaginación portentosa y no solo estaba relacionada con “el pan et circum” sino que era una literatura de calidad. Esta literatura está llena de la filosofía clásica, esa mezcla de platonismo y aristotelismo. Los romanos serán los primeros periodistas y publicaran novelas que son crónicas de guerra como los diarios de Cesar o crónicas políticas, de la vida parlamentaria de los patricios de Roma. Lucrecio Petronio… la novela siempre ha mezclado lo imaginario fabuloso y fantástico con los hechos reales o lo pragmático inmanente. Se dice que el quijote es la primera novela moderna pero la novela ha existido desde siempre, si abarcamos como tal a mucha de la literatura que se hacía. Es curioso que la primera novela se considere a una que quería criticar la novela anterior. Desde su trasgresión destruía el mundo renacentista de los libros de caballería, pero proponía un mundo nuevo; el de la picaresca barroca. Igual que Madam Bobary, la otra “gran novela”, refleja el cambio entre el romanticismo y el realismo. Y ambos protagonistas, Enma y Alonso Quijano, son precisamente seres humanos a los que le costaba distinguir la realidad y la fantasía. El quijote está lleno de hechiceros, de brujas, del mundo religioso y mágico que venía de la edad media. La novela de caballería venía del romancero popular y de los mesteres de clerecía y juglaría, de las epopeyas de aquellos héroes medievales (el cid, Fernán González, Alejandro Magno, Carlomagno…) La novela pasó de aquellos héroes reyes y princesas al pueblo, poco a poco, durante el barroco. En obras como el lazarillo o la celestina empieza a coger protagonismo el pueblo, aunque esté siempre ha estado ahí de fondo, de escenario de estos personajes épicos. Siempre ha existido una literatura elevada, relacionado con lo eclesiástico y la nobleza y una literatura popular. Igual que existía el amor cortés y uránico junto al amor pandémico y sexual de los esclavos, las prostitutas y el pueblo bajo. Esta distinción se ha hecho hasta nuestra época y no es lo mismo leer un best seller éxito de público que una obra con la valía de la crítica. Hay clases… y clases. Borges fue un maestro en mezclar estas dos literaturas pues lo mismo te encontrabas una historia de navajeros y aventureros que se inventaba que había estado documentándose como un erudito en obras clásicas. La novela histórica es un ejemplo de esta mezcla de las dos literaturas; tiene la erudición y el personaje importante históricamente por una parte y el retrato de la intrahistoria popular por otra. Borges mezclaba lo documental con lo fantástico, lo real con lo imaginario. Enma Bobary era una mejor muy dada a mezclar realidad y ficción, porque la buena literatura refleja ese conflicto entre lo ideal y lo material, platón y Aristóteles de nuevo. Borges era un visionario, un crítico de la literatura clásica, un erudito y un creador de relatos fantásticos.  Quizá cuando pensamos en literatura la primera imagen que nos venga a la cabeza sea la de este hombre que renunció a su vida real por la ficción, que mordió el árbol de la sabiduría perdiéndose el de la vida. La segunda imagen que me viene a la cabeza si pienso en literatura es la del otro ciego, Homero. 
Tras la ilustración, viene el romanticismo y es en esta época donde el periodismo se extiende a las clases bajas. Las novelas se publicaban en los periódicos a guisa de folletines. Uno tenía que comprar el periódico o la revista siguiente para enterarse de como acababa la novela. La lectura pasa de ser colectiva y en voz alta, como fue toda la edad media, en los conventos, a ser silenciosa y personal. Y al ser personal parece que lo emocional prima sobre lo intelectual. Y ya no importa la copia, la mimesis, ser fiel a la realidad, al modo de Aristóteles, sino innovar, inventar, trasgredir. La novela romántica trata de emocionar, apela a lo sentimental. La lectora romántica mantenía correspondencia con su autor favorito. Las sabihondas pedantes de Moliere, las despostas ilustradas de la época, como Catalina II de Rusia, organizaban salones para comentar estas novelas. Es el antecedente de los clubs de lectura actuales. La novela mantenía la intriga y la trama y despertaba interés en leer la continuación. Se llenan los periódicos de escenas lacrimógenas y dramáticas. La literatura romántica no trata de ser realista o mimética, sino ser de evasión, como la novela histórica actual con la que tanto se parece. Por eso que sus escenarios sean la edad media, los cementerios, escenas de amor y de infidelidad conyugal, otros países, lugares exóticos (el mito de la España diferente, la india, el lord Byron en Grecia…) Los paisajes lejanos, envueltos en neblina, los castillos escoceses de Walter Scott… pero también empieza a hacerse otro tipo de literatura. Aparecerá al comienzo del siglo XX la literatura finisecular; Baudelaire, Rimbaud, Apollinaire. Estos simbolistas, dandys, eran gentleman, hombres de mundo, siempre relacionados con la marginalidad y el malditismo. Son el comienzo de la literatura que no hemos de leer, pero autores “prohibidos” o “malditos” existen desde que Diógenes se balanceaba en un barril de vino o los cínicos, llamados como perros o canes, orinaban a los filósofos de renombre. Es un romanticismo despojado de lo idealista que viene de Nietzsche que es un romántico que critica lo romántico.  Surge el parnasianismo, el simbolismo, el dandismo elegante, La vida es sueño, y el opio y la absenta es la realidad, dice en sus Memorias de un consumidor de opio Thomas de quincey. (La Cocaína éter morfina heroína la consumían muchos escritores y personajes de ficción como Sherlock Holmes, que está en el origen de la novela negra y que Borges comentaba que era el autor que más le había marcado) De Holmes a Agatha Christie y de ahí a las sagas escandinavas de novela negra actuales solo había un paso. Era el espíritu decadente y sibarita, snob, elitista, del fin de siglo, el art noveau, lo modernista, el art decó, el origen de todas las demás vanguardias; surrealista, futurista, cubista, dadaísta, abstracto, metafísico… También surge la novela fantástica gótica y se rescatan las sagas nórdicas. Aparece Poe y los crímenes de la calle Morgue y sus relatos de terror, o el castillo de Usher y luego Drácula, Frankenstein… Estas novelas tienen su exposición, su acción, su desenlace y son el origen de lo que ahora llamamos novela; la negra y la histórica.  La novela histórica nace en el romanticismo, pero se empieza a exigir en ella fidelidad a la realidad, verosimilitud y es entonces cuando los realistas anteponen el dato y la historia y lo real a lo fantástico. Y la literatura política nace también con el realismo. Ya no trata de evadir o emocionar sino de concienciar, se vuelve social, exige compromiso y una postura ética sobre la realidad al lector. La novela romántica siempre seguía el mismo esquema; Chica joven pero muy honrada encuentra banquero o príncipe muy rico Se enamoraban ambos. Ya sea celebrándolo como en las Bronte o criticándolo como en Jane Austen. Sin embargo, la novela realista no refleja escenas de amor uránico e idealizado sino pandémico, realista; ¿qué pasa en un matrimonio de conveniencia como el de Madame Bobary? La novela dieciochesca romántica da paso a la decimonónica realista que es el retrato de esas infidelidades conyugales. La novela realista sigue donde lo dejó la romántica; tras el vals de la boda llega el día a día, lo cotidiano, la monotonía… La novela siempre ha sido moral, siempre ha habido una moraleja, unos valores que se intentan inculcar. Pero esos valores han ido cambiando. De la condena a la vida ligera de Madame Lescaut o la dama de las camelias hemos llegado a la celebración del sexo libre. El bueno siempre consigue compensación y el malo castigo, igual que en los cuentos de hadas, pero hemos cambiado nuestro concepto del bien o del mal, se ha liberalizado; más allá del bien y el mal. Hasta el punto de que la novela del siglo XX se ha creído amoral, ha convertido la trasgresión moral en la norma. No solo se trasgreden los temas sino la forma, el continente. Y así la novela del siglo XX ha buscado la experimentación. El género de novela se ha vuelto permeable a todo, multi disciplinar, hoy día a todo llamamos novela. El cambio más evidente es el del narrador; de la primera persona de un narrador omnisciente, de un Dios, a un narrador presencial o testimonial que sabe de lo que sabe. Que comenta su “doxa”, su perspectiva de realidad, su primitivismo pero no quiere sentar catedra ni imponer la verdad ni hacer un sistema cerrado hegeliano. Ahora no aguantamos esas descripciones y enumeraciones larguísimas que se hacían en el siglo xix. Porque para eso está el cine, la fotografía. La novela es ahora un flechazo, algo que impacta, cuatro imágenes que se queden en la cabeza y una retórica vanguardista.  Y en el fondo siguen el mismo esquema que las telenovelas venezolanas, las chicas buenas se casan en premio a su bondad como en las novelas adolescentes o se prestan al erotismo de un millonario como el de las sombras de Gray. Los malos acaban sus huesos en la cárcel, esto lo vemos en la novela policiaca, negra y el thriller. Exceptuando grandes joyas como son la saga Milenium. Con la novela histórica hacemos justicia histórica y sigue habiendo el maniqueísmo de buenos y malos, la diferencia entre Hitler y Ana Frank. Peor ya decía Oscar Wilde que la novela no tenía que ser ética sino estética pero siempre tendemos a condenar al soñador y salvar a Barrabas como si nos creyéramos Pilatos.
Lo de dividir en los géneros actuales que conocemos la novela nace en esa época del realismo Salgari julio Verne (la Semana en globo, de la tierra a la luna), Mark Twain.. inauguran el género de la ciencia ficción. H g Wells escribe la guerra de los mundos (que luego Orson Wells leyó por radio como si nos hubieran invadido los marcianos y la gente se lo creyó, igual que se creen ahora que vivimos en un mundo inestable, inseguro y lleno de yihadistas) Wells escribió también la máquina del tiempo, y el hombre invisible. Este género alcanza su esplendor con las distopias que todos conocemos; el mundo feliz de Huxley, el gran hermano de Orwell, rebelión en la granja, Blade runner o ¿sueñan los androides con ovejas eléctricos? 0 Fahrenheit. Son novelas que hablan de un futuro hipotético donde la falta de valores de nuestro mundo nos ha llevado hasta allí. Este género, que ahora es de frikies y minorías, se puso muy de moda en los años 50, 60, 70 y hasta los 90… surgía junto a la contestación beat y hyppie, el experimentalismo formal, el discurso político panfletario de la novela social. Era como hacernos ver a donde podíamos llegar con la tecnificación de todo, la alienación, la deshumanización. Pero ahora este tipo de novela está en crisis porque a nadie le gusta que le metan el dedo en el ojo, que le critiquen una realidad que ya no es futura, sino que es su realidad diaria. Esas personas que leen la novela en el metro no quieren que les recuerden lo explotadas que están, sino que les ofrezcan lugares de evasión. El gran Hermano ahora no tiene sentido escribirlo porque ya todos vivimos en él. También surge la novela histórica y de terror (antecedente del thriller, policiaca y negro) y las novelas de humor y el género rosa como ahora lo conocemos.  Actualmente no hay normas de que es o no es la novela. Las obras de ahora son concebidas fuera de su estética pues se mezclan los géneros.  Leemos ahora lo que menos se parecía a una novela en la antigüedad. Se abren nuevos caminos experimentales pero la vanguardia y la trasgresión también acaba cansando. Igual que nos saturamos de novela social ahora nos podemos saturar de novela postmoderna. La novela aún está por inventar. Y siempre hay algo nuevo bajo el sol.

miércoles, 5 de julio de 2017

LAS SALIDAS PROFESIONALES DEL PERIODISMO. CONFERENCIA



Nos han dado una conferencia sobre Inserción laboral, para buscar trabajo en activo. Ya no vale llevarle el título y el currículo al empresario, hay que currárselo más. Además del currículo rastrearan nuestra huella en Internet; es la huella, el rastro, la identidad digital y marca personal que todos tenemos en internet.  La experiencia laboral es importante en instituciones y empresas. Haces prácticas de empresa si hay oferta de trabajo allí. Te pueden hacer contratos sencillos y parciales. Entras a trabajar dentro de unos años o meses. El 53% de los trabajos en periodismo se hacen en gabinetes de empresas etc El periodismo ya no se limita al mundo tradicional de los medios sino a la comunicación corporativa institucional, el auto empleo, las redes sociales, ser autónomos... Hay becas, practicas…. Quien quiera con ahínco encontrar un trabajo debe saber de Política y sociología, que junto al periodismo son las tres ramas de la comunicación. Es muy importante especializarnos en una determinada área. Hay oferta de prácticas, la beca Santander, viajes al extranjero (erasmus, Sócrates…). Solo es cuestión de informarnos y ponerle ganas En el tercer curso buscas trabajo en novias salcedo, las becas Leonardo, internacionales. No vale solo buenas notas, hay que tener experiencias y participaciones extra curriculares.
Se ha parado el paro de periodistas. No son ni malas ni buenas noticias, el periodismo tiene un paro alto pero estabilizado. Para hablar de ello está el director de comunicación del BEC que pertenece a la asociación de periodistas, y es decano de periodistas y lleva los temas de comunicación del bec. El director del Bec estuvo en la segunda promoción en los inicios de esta facultad. “Era una época muy dura, no éramos facultad sino una unidad de ciencias de la información, dependientes de Inglaterra y de la universidad de Barcelona”. Intentó estudiar otras cosas. No es un periodista convencional. A los periodistas los ve como héroes que están por ahí. Él quería ser como Hug grant o Tintín, ser periodista.  Quería también hacer medicina como todos sus amigos. Acabó bachiller con 16 años. “Cuando veía sangre me mareaba. No aguanté un día en enfermería” Se pone a hacer económicas, penca contabilidad, penca todo. El padre iba a echarlo de casa. Aceptaron su matrícula y se metió con 30 años en periodismo. Trabajó en periódicos, todos cerrados ahora. En el Diario de hierro, en el vespertino de la tarde, no le pagaban nada, pero veía su firma estampada allí. Escribió sobre las huelgas semanales en la facultad de Lejona. Crónicas estupendas desde la UPV. Vio su nombre allí y se dio por pagado. Estuvo de prácticas en economía de la gaceta del norte 3 años y en el Norte de castilla. Te echan al mes, pero a veces te vuelven a coger. Pagaban 150 e (25 mil e) las practicas. La redacción la veías lo justo. Pasa en Tv radio y periódico Trabajaba para la gaceta e iba a clase Le daba tiempo porque le gustaba Las que no me interesaban no dedicaba casi nada de tiempo. Trabaja entonces para la voz de Euskadi, En San Sebastián también trabajó, y en Lezo, cerca de Rentería No pagaban nunca Tuvo que pedir 2 años dinero a sus padres. Crisis siempre ha habido Se acaban para uno, no colectivamente, pero si te esfuerzas te puedes mantener en el puesto. Se viene al paro a Bilbao, con su familia, pues no había ni hay trabajo. Se visita todas las redacciones de todo el mundo. Recorta los periódicos en que aparecen sus artículos y reportajes. Trabaja para la feria del sector primario, la agricultura de Itxas lu. Un amigo de un amigo le llamó porque sabía maquetar y hacer fotos. Trabaja entonces para la agencia vasco press. La han cerrado hace dos meses. Coincidió con el asesinato de eta. Van a ver el lugar de los hechos y la poli, los grises, le echan. Escribe el articulo la lombriz roja de california, en la primera página, y se lo pagaron. Acabó la feria en 10 días. Consiguió un contrato de auxiliar administrativo. Era el de prensa, el jefe de prensa. Ahora es director de comunicación de esta empresa desde hace 22 años. Lleva 30 años en esta empresa en el Bec.
No escribe bien ni mal, lo suficiente para hacerse entender. En su empresa hay muchos becarios, gente en prácticas. Tiene que ver con las relaciones personales de los medios. Hay becarios de relaciones públicas con los medios, o relaciones profesionales. Encontró trabajo viniendo a una feria por la que no tenía ningún interés. Uno se hace periodista empezando por ir a ruedas de prensa. El periodismo no es matemática cuántica ni nada raro. Hay que estar abierto al trabajo en un diario. Con el teléfono siempre a mano. Es como la gota malaya, una cosa va llevando a otra cosa. También fue comercial vasco, en la última oficina abierta en Singapur. Ahora maneja los conciertos, las conferencias, con la tarea de divulgarla entre los medios. Escribe notas de prensa, mails a grupos empresariales, que son clientes nuestros. Se trabaja para papel, y soportes digitales. Hace correos electrónicos maqueados. Refuerza a la empresa en redes sociales. Crearon linkedin y ahora usa Twitter y páginas de Facebook. Van creciendo como medio gracias a la especialización de los periodistas. “Estamos empezando. Se pagan 0,95 al mes por leer el periódico en todo su formato en internet.” Los periódicos en papel de ahora valen 1e y pico. El primero en vender un periódico en formato digital fue el País. A pocos meses lo abandonó, pues no vendía ni uno. Ahora el tema papel está llamado a desaparecer con el tema digital. Hay redactores gráficos audiovisuales, Comunity managers, periodismo de datos... otro tema es si la comunicación de la empresa es propia o privada, si se delega en una empresa externa, una especie de auditoria. Él se considera autónomo como escritor e Investigador. Se han parado los despidos, pero ha habido bajadas salariales increíbles y EREs. El Paro desde 2014 ha descendido en 9 mil personas. Hubo 20 mil despidos desde 2008. Nadie ha vuelto a trabajar, a no ser en autoempleo, Haciéndolo de forma propia no se consigue facturación económica. Se tiende a la especialización. No se puede hablar de todo. Ahora el contexto CNT, o el periódico el español de Pedro Jota Ramírez, se hace en formato digital, pero en formato periódico a la antigua usanza. Son estos nuevos periódicos de información actual que no buscan tanto la noticia sino el análisis. Confidencial digital, información general, son medios en que se reciclan muchos de estos periodistas despedidos de los medios tradicionales. Los periodistas que han ido al paro, la mitad lo han dejado y trabajan en algún bar. Muchos trabajan en carácter deportivo, a nivel híper local. O compaginan en papel y digital, Se sacan unas pelas. Trabajan a diario con esto. Están las becas Erasmus, Leonardo al extranjero y Sócrates por España. El padre le daba pelas para comer todos días en san Sebastián y trabajar. Debemos apuntarnos a todas las instituciones y empresas, tirar de amigos sin recurrir al enchufismo o amiguismo. Has de diferenciarte en cualquier empleo, pero más en este mundo, pues conocemos de todo y sabemos de nada. No me interesa el aspecto técnico sino su venta. Hay mucha publicidad dedicada al tema técnico de la máquina y la herramienta. 4 publicaciones en España se dedican a la técnica de la máquina. Se han especializado en este tema. Existen revistas muy gordas que solo hablan de piscinas, como la revista piscinas21 o la revista dulcipas de chucherías. Son revistas súper especializadas. Podemos especializarnos en dolencias, machismo, accidentes, temas financieros o terrorismo, pero siempre debemos aprender el nombre de los periodistas que escriben y aprender de ellos. La orientación de los periódicos en cada medio es diferente por lo que hay que tener información sobre el sector. A qué os dedicáis. No es lo mismo estar ante el director del Deia, director del correo, o la agencia efe. Hay un amplio abanico de periodistas. Él estuvo en esas conferencias a las que no va nadie. En la entrega de premios Deia conoció a los directores y jefes de sección. Mikel Ayestaran es un free lance que a veces escribe para el Grupo vocento. Vive en Jerusalén. La mayoría de periodistas no los conocemos. A los periodistas de mesa, nadie las conoce. La Jefa de sección de cultura y sociedad del Deia, que llevaba 20 años de jefa, era Mariajesus, marije
Hay que apoyar los proyectos de emprendedores. Montar algo por vuestra cuenta. No existe el mejor trabajo posible, no hay que cerrarse alternativas. Hay gente que trabaja para laboratorios. Los que hacen proyectos, los que los reciben. Son titulados con una idea. Terminamos la carrera, llevamos tiempo trabajando, tenemos una idea, solo es cuestión de ponerla en marcha. No me pongas excell o números que soy de letras o no me hagas escribir una crónica deportiva que no me gusta el futbol. Eso no vale. En el periodismo hemos de saber de todo, saber escribir lo que sea. Vuestras ideas se materializan en números. Se buscan personas, no proyectos. Una chica que trabajaba en una tienda de ropa tuvo una idea, un proyecto de andar por casa. Se iba a forrar con las apps de Rafting, 4x4, escalada. Los nietos van a ver a los abuelos esquiando. Era una idea sin capacidad financiera pero una idea muy buena. Solo hacía falta tener capacidad técnica financiera. Hay que dar el paso de la idea al negocio. Nuestra voluntad superara obstáculos. En la decisión, a la hora de actuar, no hay que tener miedo al fracaso. Tiene que interesar, el producto personal o artístico, tiene que ser empresarial. Los catedráticos tienen la vida solucionada.  Un señor inventaba cosas en el pueblo, como la cesta muy pequeña de las bicis, que en la cesta de su bicicleta entre su portátil. Había caracoles en la huerta de sus padres. Cada paso que daba aplastaba un caracol Lo menosprecié, me reí de él. No todo el mundo sirve para hacer proyectos, le dije. Eso señor estudió en la escuela de ingenieros; No me voy a pasar 5 años para que alguien me diga que hacer de 7 mañana a 8 tarde, decía. 3 años después ese señor precisaba de alguien con capacidad técnica para hacer calendarios solares Vendió los paneles a dos caseríos de la zona Le pagaron un pastón por la patente de lo que había. Me he reído de ti y lo siento, le dije. Emprende el que quiere Se dio la vuelta al mundo pues le habían dado un cheque con tantos ceros que tardó en volver 3 años. Montó 6 empresas de diferentes cosas que maneja él. Con 38 años está más gordo que ni se. Ese aldeano no sabía hablar dos palabras seguidas y ahí le ves.
Siempre se empieza con Ingresos 0. Si en vez de estar contratado por la universidad, daría la charla representando a una empresa propia le pagarían más. Muchas empresas te dicen; Hasta aquí hemos llegado, a la calle. En una empresa no hay seguridad. Se usa el factor del miedo. Se reían de él los profesores, asegura el ponente. Participó en Alirón sl, un periódico gratis en la universidad para los universitarios. Estaba todo montado cuando llegó. El lunes no te interesa el resumen de otras provincias. Fueron eliminando páginas a lo tonto. No había trabajo para casi ninguno. Él dijo que no se podía formar una empresa con 10 personas Vinieron 4. Su objetivo era escribir, y redactar noticias para el blog. Hay que saber usar las redes sociales para las empresas pues el mercado lo demanda. Así sabían a quién les interesaba el producto, a quien no. Había medios que no tenían trabajo para todos y la publicidad ha dado muchos nuevos puestos de trabajo. La publicidad de ahora es verde, limpia. La suciedad de la ciudad se limpia a trozos. Empezó a trabajar en Social consulting media, un servicio de empresa. Norlock es la empresa. Diving actives Junior es una empresa de asociación de estudiantes de la universidad donde se montan y forman empresasjunior, universitarias. No pagan sus impuestos ni la seguridad social. Hebe, arteverse, artifacts etc son algunas de estas empresas.
Lo primero que hizo en el gabinete de publicidad de una empresa de vinos es poner el titular de color azul color del vino, que era más llamativo. Había estudiado márquetin en la carrera de periodismo, pero no se veía pasando por el mercado inadvertido. Ofertaba 700 botellas de vino azul Cordero con vino azul sabe a lambrusco, era el lema. Alirón era una revista de ocio y espectáculos. Consiguieron su target de público. Lo último que querían eran pasar indiferentes. No es la mejor idea si no es rentable Lo peor que podía pasar es que alguien hiciera ese proyecto que se había callado por timidez. El primero que adhiere pegamento a un papel amarillo se muere de la vergüenza, y todos piensan que está loco. Pero esa persona acaba ganando 1500 e o 2000e. el primero que pinta los bigotes a la mona lisa es un genio y el segundo un copión. Aquí no tendría éxito, pero una cabina donde se meta uno para ver la tv en Japón tuvo mucho éxito. Al conferenciante le pone claustrofóbico solo pensarlo porque es como quedarse encerrado dentro de la urna funeraria. Trabajó para Comunica 2015 ofertando bovinas en el festival del sol. Debía conseguir el posicionamiento de la marca, la creatividad multinacional, y una investigación en el entorno laboral. Recibió un premio creativo por la cata, lo valoraron los profesores de universidad. Hay que sacar la cabeza de la burbuja académica y ver lo que pasa fuera, es importante el contacto con profesionales. La universidad está muy alejada del mundo real, periodístico, profesional. En el 95 se licenció. Se sentía como si hubiera perdido un caramelo en el patio del colegio. Se va a Suecia 5 años. Trabaja para Steve lauden. Son las famosas huelgas del 89 90 de los profesores. En publicidad en castellano no hacían huelga los profesores.  Informaron los medios on line. No les renovaron el contrato a estos profesores. Sufrieron 40 años en plena crisis, fue el momento más duro. Se había separado un año antes. Tenía un niño de 5 anitos. Tenía su nómina, que le daba seguridad. Había un montón de gente formándose. ¿Qué es esto? He venido a hacer algo creativo con mi vida. Ha habido un descenso de la casta de vendedores, los típicos vendedores de la maleta. Ahora hay que venderte a ti mismo, tus talentos, tu pasión. Empezó en una Radio libre en Getxo, nos dejaban poner la música que quisiéramos, incluso abertzale. Le apasiona el surf y creó un story fire de surf pues le gustaba contar las cosas. La gente puede hacer con un cámara auténticas virguerías en entornos digitales. Conocíamos dos empleados de Google. IPhone organiza eventos desde las redes. Cuenta como surgió audio book con capital inglés. No se veía entonces como música. Al terminar el evento te ponen un video musical, ti ti riti. Fue creando una red de contactos y conversaciones con mucha gente. Buscaba algo que nadie estaría contando. Así llegó el 2010. El cliente le daba exactamente igual, he venido hacer algo creativo. Se pusieron un nombre en inglés.  Royal tecmnologie of the… hacen el Briefing, describen lo que se quiere contar. En el contexto del evento tuitean más. Los contenidos publicados en la nube hay que darles forma Usar el story fire como una mesa de mezclas o de dj, y lanzar al mundo una foto, un texto, lo que quieras. El story fire crea un esquema o una estructura donde se cuenta la historia audiovisualmente Había personas cuyos twists estaban metidos en este relato Las mencionó en el evento. El Cliente es la audiencia y los consumidores. No nos vigila el Gran Hermano, todos nos vigilamos a todos. La empresa ofrece una relación de largo tiempo con el cliente. EL mercado te pone en tu sitio, pones un video en tiempo real, si puedes… Esta todo el día inventando Ideas ¿Todos los días inventando la rueda? El ratón da vueltas a la rueda del laboratorio sin lograr nunca la comida. No hay un principio nudo desenlace. Puede haber una buena idea, pero tiene que ser rentable. Es la Idea de hacer algo creativo. Reflexionar qué me compran y porqué. Un físico te dice que un vaso es no sé cuánto en milímetros, el pesimismo lo ve medio vacío, y el emprendedor no lo ve medio lleno sino que siente la necesidad de llenarlo. La empatía, el corazón, mueve a personas, a entender las necesidades del cliente. Las historias se crean escuchando. La comunicación sucede cuando otro la recibe. Se ofrece una solución a necesidades complejas. Con 140 caracteres en Twitter puedes estar inter conectado con el mundo. Lo importante es el servicio al cliente. Desarrollar tu idea, tu marca, tu servicio, tu carrera…. Importa el prototipo de la empresa y la impresión que cause en la red. Un prototipo se puede escribir hasta en una servilleta de papel, ¿para qué necesitas web o app? Se trata de contar historias y ahora esas historias se narran en soporte tecnológico, digital y audiovisual. El miedo se esconde detrás de la imperfección. Al principio se fracasa y luego se fracasa menos. Perseguir la perfección es como querer cazar al horizonte. Sigue en marcha el intentarlo. David Foster Wallace decía que la perfección es la muerte. El ponente ha escrito esta presentación con pos-its, luego los ha ordenado y luego ha hecho la presentación de Power Point (APP) Nos ha dedicado 40 minutos, no gasta ni un segundo más de tiempo con nosotros. Hay que explorar y luego explotar el mercado.
¿qué hace falta para qué una idea sea viable, deseable, factible, se pueda hacer? Te tienes que identificar con el anuncio que vas a realizar. El anuncio provoca una emoción. No es una alegría viva, sino que te remueve algo interiormente. Que cabritos los publicistas ¿Cómo nos conocen tan bien? Sus canciones de bananas hacen bailar a los jóvenes en discotecas como a monos. El Coach es un profesional autónomo colaborativo que da consejos a la empresa ¿Sabemos colaborar? ¿hay que ir con sinceridad y decir la verdad? A veces es recomendable decir lo que sabes y conocer tus limites, decir a lo que no llego, yo no entiendo, pero hay otra persona que…  la competencia es muy dura y te exige una respuesta rápida, o lo sabes o no. Hay que tener confiabilidad en quien ha confiado antes en ti.  En comunicación se entiende lo que ofreces si emociona, si apela a lo afectivo del cliente. La creatividad se va desarrollando, puede aprenderse, todos hemos empezado creando hashtag en Twitter. Hay que conocer las necesidades del cliente y de la sociedad en general. Todos piensan en esto ¿y yo qué gano si oferto lo que están esperando? Muchas veces se trata de dar protagonismo a otros. Cuando dices que sinceramente lo estás haciendo por el cliente te tratan genial. El protagonismo ha de tenerlo siempre el cliente. En esta profesión somos más o menos autónomos, hay videos que yo no hago, pero tengo un conocido que si. A veces te pueden encargar la curación de contenido; coges un contenido, lo vuelves a redactar y publicas en otro lado. Lo perfecto es enemigo de lo bueno. Hay que meter muchas horas. Saber escribir ayuda a mejorar las historias. No vas a encontrar un trabajo pagado en la publicidad directamente. Nadie empieza de director general. Los periodistas siempre son así. El día después de mañana al final llega. No es lo mismo hacer un book en primero o segundo, que hacerlo el ultimo día. Recibimos decenas de gente y de currículos por email. Las empresas no pueden ofertar tantas practicas ni asumir tanto número de becarios. Da igual que tengas carne de conducir, hay metro y buses, eso es lo de menos, pero debemos vendernos desde el principio, no los cursos que has hecho. Lo guardamos todo. Es necesario el inglés y la informática como agua de Mayo. Pero el currículo acaba en la basura si no mostramos creatividad, capacidad de liderazgo, trabajo en equipo, creatividad y capacidad estratégica. Es encontrar como descubrir oro en california, o en España, o el tesoro de sierra madre de Houston. Los vaqueros con cedazos, aquel cacharro que filtraba la arena, se dejaban la vida allí con el pico. El señor Levi Strauss se dio cuenta de que esos vaqueros necesitaban tiendas de campaña, y de que los buscadores de oro necesitan vaqueros. Por eso fue un visionario, un inventor. El publicista debe ver lo que todo el mundo ha visto, peor pensar lo que nadie ha pensado. Que cabrones, como nos engañan los publicitarios. Se hacen muchas pajas mentales para que al ver el anuncio de coche la imagen que te venga a la mente no sea la del coche sino la de lo que simboliza y representa. A veces el anuncio es tan rebuscado que parece un largometraje cinematográfico y no sabe ni de qué va ni que anuncia.  No eches tu ultimo polvo en cualquier lado, es un emblema de las funerarias. Blas de lezo con 6 barcos y 2830 combatientes ganó la batalla contra Inglaterra. Le faltaba la pierna y el brazo. Se enfrentó a 186 barcos, 2000 cañones, 30000 combatientes ingleses. Porque no se trata de la fuerza sino de la potencia, de la creatividad, hacer rosarios con huesos de aceitunas
El mercado está muy loco, siempre pide más madera. Es como una locomotora que llenas de leña, no sabes a dónde vas, pero va a toda ostia. La Radio ha muerto y surge la tv y luego los blogs, y luego Facebook Twitter, Instagram, el wasap… todo va muriendo. Y necesita una actualización y renovación constante. Hemos pasado de la Galaxia Gutenberg a la Marconi y a la Bill Gates.  El 74% de los anunciantes no entiende el comportamiento del consumidor. El 58% del publico considera que recibe demasiados mensajes por parte de marcas. A la mayoría de los españoles no les importaría que el 92% de las marcas dejaran de existir. Otra estrategia de creatividad es que hay que estar en redes porque todos están. Tu antes molabas, antes de ser creativo de publicidad, le decían. Hay que estar en Google, Facebook…antes dabas una tarjeta de lo que eras; creativo publicista, tu nombre y apellidos, tu email como mucho. Ahora puedes crear un perfil profesional en LinkedIn y una página de About me que concentre tu teléfono, email, Instagram, Facebook, Twitter, tus blogs…  para ser publicistas no hay que estar todo el rato viendo anuncios, pero ayuda ver muchos. Acabas repitiendo los anuncios. Por eso ahora las agencias buscan nuevos talentos en redes, sangre nueva. Ellos van captando gente en las redes. Las agencias son como un dios todopoderoso; esto va ser así y así debe ser. Toda campaña de acción publicitaria se debe a sus trabajadores; los redactores, el director ejecutivo, el director creativo, el planner, programador, analista de datos…ahora en YouTube la empresa y los particulares abren canales. La televisión puede verse digitalmente. La prensa se consulta desde sus plataformas webs. “Los creativos íbamos bien hasta que empezamos a ganar pasta. Ahora los anuncios son como fragmentos de una película tan cuidada que hay que hablar hasta con decoradores de escena” lejos estamos de esos carteles de la gran vía de Callao que hacia un señor manualmente. O los cuadros de Antonio López. Ahora los ingenieros hacen una marquesina que es algo súper endogámico. Sufrimos más, nos divertimos más. La Tv ha muerto. 8.3 millones de personas ven la tv por digital.  Pretty woman en tv5 cada poco lo ponen y sigue teniendo audiencia. 4 millones vieron a Ana Rosa Quintano y Pablo Motos. 3 millones a Jorge Javier Vázquez. Se disparan las guerras de audiencia de cadenas, los audiómetros.  Vodafone trivago Nescafe pagan esos sueldos millonarios que salen de la publicidad de la parrilla. Vamos a la publicidad porque es la publicidad lo que le da de comer. Estoy con la Tablet y el ordenador, pero tengo la tv al fondo. En Brasil y en Argentina ya se estudiaba creatividad. Llega a España en los 90. Al agilipollamos o aburguesarnos queremos tenerlo todo controlado. Y por eso surgen las agencias de publicidad. En los atentados de París han muerto varios creativos de la agencia. En un anuncio aparece un ovni gigante sobre Sevilla, se ve gente bebiendo, y el slogan es; No es tonto, es tu mujer. Cuando estaban haciendo este anuncio eran consciente de que mucha gente no lo iba a entender. Mi pareja si, mis amigos si…. Entonces todos lo van a entender, ¿Dónde están los gilipollas? Decodificamos un anuncio para ver en que nos están engañando. Las agencias saben que a los clientes les encantan los premios. Es algo efímero, pero divertido. Por eso ahora se hacen tantas promociones y anuncios. Un publicista vale lo que vale su anterior campaña. Vale lo que haces ahora mismo. No lo del futuro. Un momento de inspiración lo puede tener cualquiera, te haces un golpe en la ducha, y se te ocurre una genial idea. Hay un par de premios al año. Hay que estar año tras año allí, aunque no ganes, pero estar en el concurso. Un año ganó el eslogan ¿Te gusta conducir? Donde más agencias con clientes hay es en Madrid. Barcelona no cuenta hace mucho tiempo, se ha cataluñizado. En Madrid estaba la pasta, Barcelona tenía el diseño. Mariscal ahora no tiene dinero, está en bancarrota, ha quebrado la empresa. Esta casi en la indigencia y vende cosas por la calle. El futuro profesional está en Madrid. pero todos queremos trabajar en Euskadi y lo sabemos. En 2005 se montó herederos. En 2010 se dinamita todo. La agencia se llena de gente cuando las agencias empiezan a funcionar y a hacer proyectos. Se empieza a contratar gente. Se buscan cosas frescas, divertidas, sin complejos. No seas publicitario, sé creativo. Ten una estrategia. Haz contactos desde ya. Has de saber quién se mueve, y quién hace qué. Conocer las agencias. Antes solo comíamos canapé y bebíamos rioja en las fiestas, ahora trabajamos. Hay que llevar diseños a imprenta. La parte chunga son los contactos. Cada vez más gente emprende.  7500 e se van en el pago de autónomos.  Parece que este es un país de emprendedores. Así parece que hay menos paro. Muchas veces curras sabiendo que no te van a pagar. Es el destino eterno del becario que cobra una mierda, a veces unos 100 e irrisorios. Una empresa más baja a veces ofrece mejor sueldo. Amancio ortega fue uno de los primeros emprendedores, hacia batas en un sitio. Hay que vender la comunicación, el personal briefing tiene que enganchar y seducir, ponerlo en un papel de regalo bueno. El ponente no sabe que más recomendarnos; si vas a una cita dúchate y a veces es bueno conocer a los que te van a entrevistar, porque ellos te han estudiado a ti. Estúdiales tú a ellos. La conferencia en el Vizcaya Aretoa va llegando a su fin. El ponente nos habla de cómo le ha ido de relaciones públicas. Es la prima fea del periodismo. Siempre está en una comunicación de crisis continua. Habla de las revistas de moda, las más famosas son firmas españolas y del Rankin Mertel. El primer año perdieron clientes, redujeron presupuestos, echaron gente a la calle. Van desapareciendo las agencias. Pero paso a paso, llevan 5 años al frente y están contratando en el BEC. Hay que saber de todo para trabajar allí. Múltiples agencias ahora encargan estudios del consumidor o de las diferentes audiencias y se forman grupos de lobbys laborales. Es bueno mezclar las estrategias, trabajar a largo plazo. La publicidad por redes sociales es más barata que la publicidad y significa el rápido retorno de esa publicidad Te fías más de un colega en redes sociales que de un anuncio. Popeye era una serie de dibujos animados promocionado por una marca de espinacas. Nos habla del Blandekoryer. Cuando parece que no hay nada nuevo bajo el sol tienes la posibilidad de hacer guías con sitios como la guía Michelin. Muchas series son promocionadas por la publicidad. El Newst que lo va a petar es el que se lleva la publicidad. Hay que entender al cliente y publicitar la marca. Buscar no lo que el cliente te dice que quiere, sino lo que realmente quiere. Y elaborar un Briefing. Recuerda con humor las campañas de publicidad de una moderna de su pueblo. Se trata de vender un corta césped Tenemos 3 mil e para gastarnos Se los ocurre crear la estrategia “Túmbate a ver como no crece el césped” Todos querían tumbarse en el césped en el anuncio y pagaban dos mil e por tumbarse mientras el decorador de césped cortaba el parque. Recibieron 3 mil currículos Todos querían tumbarse en el césped en el anuncio. Fue la marca del producto. Las Relaciones Publicas piden sangre nueva. Es un mundo muy complejo. Hicieron también el anuncio sota caballo rey. Cada vez hay más exigencias de ética y trasparencia. Podemos acceder a información en cualquier momento y si lo haces mal se te va a pillar Te cuento el mensaje, lo presento al medio, la gente lo lee y escucha. Las conversaciones son cada vez más dinámicas. Las complementas con otro. por eso las campañas son multi dimensionales. Nos habla de los Servile brands que es hablar con compañías como las de móvil. Hay que ser activos, participar, poseer las marcas, que no me impongan cuándo ni cómo. Gana más peso el consumidor. Hay un marco mayor de gestión de contenido. Ante la crisis del periodismo la solución está en buscar el contenido que suministran otros sitios. El ponente ha hecho una investigación que es interesante; Llamaron a ver por dónde iban las agencias. La agencia contrata a un 70% de periodistas menos de los que contrataban antes, el resto del trabajo lo hacen smartphones sobre portátiles y ordenadores de mesa. Parece muy divertido, nos reímos ahora pero es una situación más de reír por no llorar. El conferenciante acentúa la importancia de tener una estrategia digital, entablar buenas relaciones con blogueros, YouTubers y redes sociales.   
Las soluciones las tienen los clientes dentro de la comunicación. Actualmente las empresas están pidiendo perfiles de “hombres orquestas”, con una visión estratégica del negocio No alguien que venga a hacer el contenido que mola, no alguien que haga solo lo bonito.  Sino alguien que haga el contenido porque mola, porque todo contenido es bonito. Es un nuevo mundo de nuevas tecnologías, nuevos canales, y formas de comunicarnos No debemos confundir esto nunca con la estrategia directiva, creativa. Mucha gente dirá que solo trabaja en redes sociales de manera separada, pero hay que saber de todo. Necesitamos gente curiosa, que investigue, y tenga ganas. Hay que leer mucho, investigar, ir al cine y ver series y ver plataformas Son estímulos diferentes que hay que cruzarlos para dar con la clave No solo dedicarte a ver videos o redes sociales No escribir solo para Google, la araña sino escribir para personas Nos gobernarán en el futuro robots que sepan Idiomas, pero nunca echarán fuera a los que saben inglés, a los nativos digitales. Inglés es una asignatura que se oferta en la UPV y existe el proyecto de movilidad erasmus y las becas. Otra conferenciante nos cuenta que al principio pasó inadvertida en el mundo del periodismo. La conocían por mails. Estudió turismo en la universidad de Deusto, pero hizo la campaña Euskadi ven y cuéntalo, contratada por una agencia del mundo de los hoteles. Trabajó para el turismo francés o alemán. El inglés es más fácil mantenerlo vivo, es como montar en bicicleta que nunca se olvida. Trabajó en una oficina de venta de piezas de coche. Pidió una baja de maternidad y luego trabajó para Azti tecnalia gestionando ayuda, y proyectos de investigación. Es otra salida trabajar para oficinas de turismo o agencias o hoteles. Llevar la gestión turística está relacionado con la carrera. O incluso la investigación alimentaria. Al surgir nuevos productos surgen nuevos servicios e iniciativas empresariales. Hay que generar primero conocimientos para crear productos. La producción científica original en Euskadi, por encima la universidad, son los que más invierten en actividades i+D. Hay muchos investigadores y equipamientos horizontales. Hay trabajo en la comunidad científica, en el sector del medioambiente o la pesca y la agricultura. Se hace en equipo, una persona sola no puede. En una campaña turística había compañeros periodistas en equipo grabando el acontecimiento. Es muy diverso el público a quien te vas a dirigir. No hay que hacer fuegos artificiales sino contar con los recursos económicos que tenemos en personas. Otra salida está enfocada a la parte gráfica. Hay mucho curro en el departamento de comunicación y en el diseño gráfico. Es mejor hacerlo para Euskadi que está aquí, pero a veces un evento exige, por un perfil de asistentes determinados, hacerlo en Bruselas o Madrid. Es bueno que venga gente a conocer lo que hacemos en Euskadi. Hay que actualizar constantemente la web, mantener el contacto con clientes y redes sociales. El día D es el de la ejecución del evento. La comunicación es señalética, hay un bien marcado de antemano, y es, en conclusión, una profesión bonita. Exige un análisis, seguimiento, y un cierre, que el participante quede contento, y haya gran acogida en Feedback, y agradecimiento de los participantes Se cierra el proyecto, y ya te embarcas en el siguiente. Los conferenciantes nos han hablado desde la humildad de su experiencia y nos desean buena suerte en nuestro futuro profesional.